Utilisation de l’Iphone en réalité augmentée

Mc Do à fond sur la réalité augmentée avec Happy-Meal

Avec sa nouvelle campagne Happy Meal, McDonald’s France a fait de la réalité augmentée son principal vecteur de communication. L’objectif ? Reconquérir une cible délaissée depuis trop longtemps : les enfants. Bercés par le web, les tout-petits seraient-ils en train d’envoyer Ronald à la retraite ? On commence à y croire ! Après plusieurs années à communiquer auprès des cibles adultes et parents, McDonald’s réoriente le tir et orchestre le lancement d’un nouveau personnage : la boîte Happy Meal.

Pour l’occasion, TBWA a produit et diffuse en télé depuis quelque temps une série de quatre films d’animation sur le thème du rire. Depuis hier, ces films sont également relayés via un nouveau volet sur le site web de McDonald’s.

Ce premier échelon d’une stratégie digitale globale de drive-to-web orchestrée par l’agence Duke propose également une expérience de réalité augmentée autour de la boîte. McDonald’s mise gros puisque 15 pays ont déjà acheté les droits d’exploitation de ce personnage. Le temps d’une journée, plusieurs sites média destinés aux enfants ont d’ailleurs relayé la campagne par différents habillages de façon à maximiser l’impact du lancement. L’exploitation des différentes licences, à commencer par celle du film l’Âge de glace 3, devrait également contribuer à installer la nouvelle icône.

Animation originale sur le site Quicksilver

Sur le site Quicksilver dédié au skate une vidéo se lance automatiquement à l’ouverture de la page, puis le skater sort du cadre ! C’est alors que Tony Hawk, Alex Olson, Danny Garcia, Reese Forbes, Kyle Leepe s’allient pour détruire la page d’accueil du site !

Une belle surprise pour les visiteurs, qui peuvent ensuite partager cette expérience avec leurs amis via Facebook, MySpace, Twitter, digg, reddit, del.icio.us, Stumbleupon. Une petite opération qui promet de grossir grâce à cette option « Share » et qui saura toucher les adeptes de la rampe !

Papa est un vrai transformers grâce à la réalité augmentée

A l’occasion du nouveau film Transformers, le 2, une petite application en réalité augmentée, “we are robots“, vient de voir le jour et devrait ravir les plus grands fans (et même les autres d’ailleurs). Cette fois, plus de “marqueur” à imprimer ou de publicité print et autres plaquettes à montrer à sa webcam, l’application reconnaît tout simplement votre visage et vient y placer un masque de robot. Bluffant pour le coup, vous pouvez bouger la tête et le masque reste… bon une fois la surprise passée, on peine par contre à y trouver d’autres utilités mais bon les fans devraient vite réparer ça !

Une vidéo de démo

Réalité augmentée pour Mc Do en Chine

En Asie, Mc Donald’s a rendu la réalité augmentée encore plus interactive et ludique en proposant à ses clients de découvrir les produits de la marque sous forme de jeu.

Pour l’achat d’un menu, les clients recevaient une carte comportant un code et les invitant à se rendre sur le site internet local du groupe. Une fois chez eux, ils présentaient cette carte à la webcam de leur ordinateur et pouvaient commencer à jouer aux différents mini jeux qui leurs étaient proposés.